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2021年全国两会报道河南日报创新“出圈”
时间:2021-03-22 作者:河南日报总编室 编辑:张景旭

  中国共产党成立100周年之际,“十四五”规划开局之年,全面建设社会主义现代化国家新征程起步之年——2021年全国两会,是一次历史时刻、特殊年份召开的两会,意义重大,影响深远。

  为做好今年全国两会宣传报道,在集团编委会统一指挥下,河南日报提前谋划、创新思路,站位全国、立足河南,以传播效果为导向,以先进技术为引领,把握住三个报道重点,探索尝试了不少新打法、新突破,推出了一批有影响、有流量的融媒产品,有力践行了“编委管总、媒体主建、融合主战”的报道理念,获得了中宣部《新闻阅评》和社会各界的好评点赞,也启发我们围绕互联网传播规律进行了深入思考和探讨。

  重点之一——

  要突出一个核心,推动习近平总书记重要讲话精神入脑入心

  两会期间,河南日报通过加大规模分量、丰富内容形式等方式,把习近平总书记参加团组审议时的重要讲话精神宣传报道做深做实。

  3月3日,河南代表委员赴京之际,推出全国两会报道特别策划“阔步出彩新征程——带着答卷去北京”,围绕总书记视察河南重要讲话精神,聚焦黄河流域生态保护和高质量发展、脱贫攻坚、乡村振兴、红色文化传承等主题,集纳刊发代表委员感受心声。4日推出特刊《总书记,您来过的地方,乡亲们有话给您说!》,回访总书记去过的地方,展现河南牢记嘱托奋勇争先的生动实践。

  围绕总书记参加内蒙古代表团审议、参加政协医药卫生界和教育界委员联组审议、参加青海代表团和解放军代表团审议的重要指示精神,河南日报第一时间组织评论员文章,提高站位、找准落点,对总书记重要讲话精神进行深入阐释。

  值得一提的是,今年河南日报创新了反响报道,除采写代表委员和社会各界反响、打通会内会外,还改进报道形式,推出“春风送快递两会精神我收到”,18个分社、记者站的记者走上街头,广泛采访基层干部群众,以短视频形式呈现他们的共鸣及所思所感和对美好生活的向往。

  重点之二——

  要强调一条主线,实时权威传递党的政策主张和两会代表委员声音

  此次两会报道,河南日报报业集团首次借助5G、AR等先进技术,实现北京河南大厦、人卫大厦和郑州大本营三方连线,记者和采访对象“隔屏相见”,推动更多产品视频化,为用户带来更多新鲜体验。

  两会期间,河南日报推出全媒体访谈节目《总编有约》。编委会老总出镜主持,围绕“新发展格局中,如何发挥创新的作用”“‘三农’工作重心发生历史性转移,如何推进脱贫攻坚和乡村振兴有效衔接”“做强种子‘芯片’确保粮食安全”“让党史资源‘活起来’”四个主题,采访代表、委员、专家,围绕今年两会的重点、焦点内容,谈感受说认识,帮助读者用户加深对“国之大事”的理解把握。

  6日,河南日报推出政府工作报告解读连版,特刊从“数读2020年工作成绩”“这些词带你穿越十四五”“四个‘度’了解2021年工作目标”三方面,对去年发展成就和今年总体目标及十四五长远规划进行详细梳理。同时,对报告中的金句、高频词进行集纳,并对报告中提及河南的重点内容通过“报告怎么说,河南怎么做?”“报告这样说,河南这样做”形式进行一一回应,内容详实,设计精心,获中宣部《新闻阅评》表扬。

  融媒体栏目“两会早晚报——云观两会”,“早知道”推出《议案VS提案,还傻傻分不清楚?》《政协会为啥比人大会早开一天》等产品,播报当天大会议程、普及两会小知识;“晚播报”关注当天热点、重点,推出《“十八般武艺”为哪般?》《请回答,2035》《牌子变了目标不变》《乘风破浪无所畏惧》《高质量发展高品质生活》等产品,把评论视频化,以轻松活泼的形式对重大主题进行“别样”诠释。

  2月28日、3月3日、3月5日、3月12日,先后以整版规模,推出《全面融入新发展格局塑造河南发展新优势》《传承红色基因迈进新的征程——“百年大党、伟大复兴”的河南实践》《做好有效衔接进发前列方阵——乡村振兴的河南担当》《政府工作报告里的百姓看点》四篇重磅理论文章。紧扣融入新发展格局、传承弘扬红色文化、推进乡村振兴等主题,分析阐释了“十四五”开局之年河南肩负的使命和担当,并围绕今年《政府工作报告》中的新提法、新亮点进行深入解读,体现了理论宣传的全局高度和思想深度。

  此外,河南日报还开设了“报告这么说河南这么做”“企业家的朋友圈”“我带建议上两会”等专栏,充分唱响两会声音。

  重点之三——

  要聚焦一个主题,充分展现出彩河南新形象

  3月7日,河南代表团举行小组会议,在审议现场,代表们讲过去、话未来,讲感悟、提建议,畅所欲言、热烈互动,洋溢在会场的,是河南代表团倾情履职尽责的风采,更是河南人民干事创业的激情。会议经直播后,引发广泛关注和热烈讨论。当天河南日报根据会上讨论热点,对视频进行拆条分解,剪辑发布抖音产品,并及时组织3组融媒产品《建好新乡村古建筑》《当好乡村振兴“领头雁”》《服务好全省党史教育》,报道基层干部群众的干劲和信心。次日河南日报除了刊发会议消息,还推出了现场新闻《这些话,代表说来“掏心窝”》和短评《基层是本好教材》,聚焦代表们牢记初心使命的场景、话语,延伸报道,令人感奋。

  全国政协十三届四次会议开幕当天,河南日报推出何言文章《出彩河南,中!》,通过对红色河南、硬核河南、开放河南、文化河南、生态河南等多方面成绩的梳理,反映我省深入贯彻落实总书记重要讲话精神,实干作为昂首奋进的自信豪情,并根据网友、专家特别是外交官们的反响,及时采写后续报道。河南日报客户端、顶端以及集团系列媒体联合发力,对这篇重磅评论进行改造,其一是把标题改成《你品,你细品,这样的河南》,文章标题网络化;其二是提炼文章金句,设计海报、长图等产品,进行二次传播;其三是整合客户端、微博、微信公号等阵地进行推广,在优化传播效果上进行了不少可贵创新。

  3月5日,农业农村部部长唐仁健在两会“部长通道”答记者问时,为河南小麦点赞,河南日报第一时间在客户端推出“豫论场”《种出最好的河南粮》和现场新闻,以文字+图片+视频方式,展现小麦良好长势和田间春管场景,让热新闻进一步升温。

  河南日报还与央媒互联互动,策划“新华社记者看河南”融媒栏目,推出《“顶流”小姐姐这样“打开”河南文化》《共产党员的精神圣地》等“文+图+视频”报道,通过新华社记者视角,展现河南文化的新气质,展现精神圣地兰考的新面貌,讲好河南故事,传播河南声音。

  今天怎么当媒体人,怎样做产品?从这次两会报道来看,那些点击量大受到好评的产品,内容形式传播上都有一定规律可循。

  内容形式设计上,针对用户需求,包括知识、情感、实际应用的需求,用具体产品形态满足对应需求,比如“两会早播报”;传播推广上,要善用流量,并且把用户沉淀到我们的平台以及各种端、号上,比如顶端“问顶河南”系列。这提醒我们,要有意识把“作品”当成“产品”来运作,当好运营官,才能换来传播力、引导力、影响力、公信力的提升。

  这次两会报道集团统一指挥作战,各媒体精神振奋、士气高昂,有意识地进行互联网传播规律的探索,在实现自我突破的过程中,我们不仅积累了一批经验,更增强了应对未来的信心,这一点尤其可贵。要想把战时产品、创意迭出的势头,延续到平时报道中,最应该做的就是乘势而上,继续开展报道理念和思维方式的转型。