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正能量也能拥有大流量!
近日,由省委宣传部、省委网信办、河南日报报业集团等主办,大河网承办的“我想唱歌给党听”全民接力传唱活动从河南向全国蔓延,引发全民传唱热潮。由于本次活动参与门槛低、重视移动端,线上线下联动、大屏小屏共振,激发了网友的热情,北京、天津、湖北、贵州、甘肃、青海、宁夏、内蒙古、西藏……省外网友踊跃参与,为庆祝建党百年营造了浓厚氛围。
截至6月28日中午12时,由大河网开设并主持的话题“我想唱歌给党听”,在微博上的阅读量超过4.3亿,网友传唱上传视频1.5万条。此外,该话题两度冲顶全国热搜榜。省委宣传部领导批示:“总结推广‘我想唱歌跟党听’接力传唱的成功经验。”
“我想唱歌给党听”全民接力传唱为何火爆全网?
一、紧扣移动端,“低门槛”让网友情怀轻松落地
随着“七一”临近,河南如何营造共庆建党百年华诞的浓厚氛围?根据省委网信办工作安排,河南将于5月23日启动“永远跟党走奋进新征程”系列网络主题活动。作为活动承办方,大河网负责创意策划及宣传推广。如何发起一场让全民参与的线上活动?受去年疫情期间网上“同唱一首歌”的启发,大河网建议发起“我想唱歌给党听”话题,站位网友角度,通过传唱接力,以随手拍、短视频等形式,激发大家对党“表白”热情。
低门槛、易操作的参与方式,从大屏到小屏的轻传播形式,加上以小见大、重视个性表达,使该话题迅速引发网友关注。“七一”临近,话题满足了处处传唱、时时在唱的展示需求,营造了人人想唱、时时开唱的网上氛围,掀起了热烈、喜庆、祥和的传唱高潮。
二、编委管总,集团作战助力话题两度冲上全国热搜
移动媒体时代,如何发挥集团作战优势,实现传播效果最大化?在“我想唱歌给党听”话题走红的过程中,大河云指挥中心发挥了重要效能。
按照“编委管总”的要求,根据大河网提出的传播需求,大河云指挥中心从集团层面指挥调度优势资源,全力开启助推模式。
从5月20日起,第一波宣发开始。从倒计时宣发海报,到青年演员刘昊然等名人的倡议短视频;从全民接力传唱活动启动仪式直播,到相关新闻产品的发布……所有新闻产品经由大河网首发,集团河南日报、河南日报农村版、大河报、河南商报、顶端新闻、河南手机报等媒体纷纷响应,发挥各自优势转发推送。以大河健康报为例,5月21日,通过微博账号转发刘昊然海报“邀你一起参与‘我想唱歌给党听’全民接力传唱啦!”一天时间收获1300人转发评论,近3000人点赞。活动当天,在集团各媒体平台微博、抖音等平台集中助力下,微博话题阅读量快速超过1个亿!
在随后的一个多月里,“媒体主建”的能力被进一步激活。大河网精心策划,集团各媒体彰显“融合主战”力量,使话题不断发酵,引发全国网友关注,“我想唱歌给党听”两度冲上微博话题全国热搜榜。
三、创新表达,波次传播带动网上正面宣传提质增效
为了让正能量成为大流量,按照省委网信办的要求,大河网创新表达,不断让正面宣传提质增效。
重视青年引导青年。为吸引更多青年群体参与传唱活动,大河网邀请豫籍青年演员刘昊然等流量明星,同步录制《唱支山歌给党听》MV,在微博、抖音、火山等平台推出,持续提升话题热度,让青年引导青年,让青年影响青年。平顶山青年演员刘昊然录制的“我想唱歌给党听”倡议短视频,一周时间点赞超过30万人次,转评超过2万余条。
注重与网民同频共振。在总话题基础上,大河网积极吸收网友议题,开设子话题进行二次传播,实现与网民的同频共振。如针对少年儿童开设“童声郎朗献给党”、“唱歌的孩子最快乐”;针对大学生等群体开设“青春为党歌唱”;针对特殊群体开设“聋哑学生手语歌唱祖国”;针对某一热点事件开设“周口万人大合唱”;针对全国网友积极参与的热情,设立“全民接力传唱”话题……
此外积极推出互动问答,“你最喜欢哪一首红歌?”“你想唱哪支歌给党听?”“你和家人共同唱过红歌吗?”等问题,增强了与网民之间的互动,吸引更多网民参与话题、传播话题,形成持续传播热潮。
波次传播形成声势。为了达到理想传播效果,大河网充分考虑用户思维,发挥融合传播优势,通过波次发布,形成宣传声势。从5月份开启预热,到通过各平台发起互动话题,从线下活动创意策划到联合集团各媒体同步跟进,从展示活动情况到不断设置分话题引导网民参与,从发布网友传唱视频到挖掘背后故事……有步骤、有节奏,将活动引向高潮。特别是“七一”前后,“为什么网友都在唱?”“大屏小屏联动在做什么?”“为什么网友如此热情?”等系列创意追问,更是助推话题热度不断走高。
“我想唱歌给党听”火爆全网!最终让我们记住的不是流量,而是流量背后带跟我们的美好和感动!在关注建党百年这场同题竞赛中,作为省级重点新闻网站,如何有效发声?如何引导舆论?大河网一直在积极探索。我们相信,在“内容为王”的创新道路上,只要我们积极挺进主战场,让正能量成为大流量,就能够凝聚共识,让网络空间充满向上向善的力量!