正能量也能拥有大流量！

　　近日，由省委宣传部、省委网信办、河南日报报业集团等主办，大河网承办的“我想唱歌给党听”全民接力传唱活动从河南向全国蔓延，引发全民传唱热潮。由于本次活动参与门槛低、重视移动端，线上线下联动、大屏小屏共振，激发了网友的热情，北京、天津、湖北、贵州、甘肃、青海、宁夏、内蒙古、西藏……省外网友踊跃参与，为庆祝建党百年营造了浓厚氛围。

　　截至6月28日中午12时，由大河网开设并主持的话题“我想唱歌给党听”，在微博上的阅读量超过4.3亿，网友传唱上传视频1.5万条。此外，该话题两度冲顶全国热搜榜。省委宣传部领导批示：“总结推广‘我想唱歌跟党听’接力传唱的成功经验。”

　　“我想唱歌给党听”全民接力传唱为何火爆全网？

　　一、紧扣移动端，“低门槛”让网友情怀轻松落地

　　随着“七一”临近，河南如何营造共庆建党百年华诞的浓厚氛围？根据省委网信办工作安排，河南将于5月23日启动“永远跟党走奋进新征程”系列网络主题活动。作为活动承办方，大河网负责创意策划及宣传推广。如何发起一场让全民参与的线上活动？受去年疫情期间网上“同唱一首歌”的启发，大河网建议发起“我想唱歌给党听”话题，站位网友角度，通过传唱接力，以随手拍、短视频等形式，激发大家对党“表白”热情。

　　低门槛、易操作的参与方式，从大屏到小屏的轻传播形式，加上以小见大、重视个性表达，使该话题迅速引发网友关注。“七一”临近，话题满足了处处传唱、时时在唱的展示需求，营造了人人想唱、时时开唱的网上氛围，掀起了热烈、喜庆、祥和的传唱高潮。

　　二、编委管总，集团作战助力话题两度冲上全国热搜

　　移动媒体时代，如何发挥集团作战优势，实现传播效果最大化？在“我想唱歌给党听”话题走红的过程中，大河云指挥中心发挥了重要效能。

　　按照“编委管总”的要求，根据大河网提出的传播需求，大河云指挥中心从集团层面指挥调度优势资源，全力开启助推模式。

　　从5月20日起，第一波宣发开始。从倒计时宣发海报，到青年演员刘昊然等名人的倡议短视频；从全民接力传唱活动启动仪式直播，到相关新闻产品的发布……所有新闻产品经由大河网首发，集团河南日报、河南日报农村版、大河报、河南商报、顶端新闻、河南手机报等媒体纷纷响应，发挥各自优势转发推送。以大河健康报为例，5月21日，通过微博账号转发刘昊然海报“邀你一起参与‘我想唱歌给党听’全民接力传唱啦！”一天时间收获1300人转发评论，近3000人点赞。活动当天，在集团各媒体平台微博、抖音等平台集中助力下，微博话题阅读量快速超过1个亿！

　　在随后的一个多月里，“媒体主建”的能力被进一步激活。大河网精心策划，集团各媒体彰显“融合主战”力量，使话题不断发酵，引发全国网友关注，“我想唱歌给党听”两度冲上微博话题全国热搜榜。

　　三、创新表达，波次传播带动网上正面宣传提质增效

　　为了让正能量成为大流量，按照省委网信办的要求，大河网创新表达，不断让正面宣传提质增效。

　　重视青年引导青年。为吸引更多青年群体参与传唱活动，大河网邀请豫籍青年演员刘昊然等流量明星，同步录制《唱支山歌给党听》MV，在微博、抖音、火山等平台推出，持续提升话题热度，让青年引导青年，让青年影响青年。平顶山青年演员刘昊然录制的“我想唱歌给党听”倡议短视频，一周时间点赞超过30万人次，转评超过2万余条。

　　注重与网民同频共振。在总话题基础上，大河网积极吸收网友议题，开设子话题进行二次传播，实现与网民的同频共振。如针对少年儿童开设“童声郎朗献给党”、“唱歌的孩子最快乐”；针对大学生等群体开设“青春为党歌唱”；针对特殊群体开设“聋哑学生手语歌唱祖国”；针对某一热点事件开设“周口万人大合唱”；针对全国网友积极参与的热情，设立“全民接力传唱”话题……

　　此外积极推出互动问答，“你最喜欢哪一首红歌？”“你想唱哪支歌给党听？”“你和家人共同唱过红歌吗？”等问题，增强了与网民之间的互动，吸引更多网民参与话题、传播话题，形成持续传播热潮。

　　波次传播形成声势。为了达到理想传播效果，大河网充分考虑用户思维，发挥融合传播优势，通过波次发布，形成宣传声势。从5月份开启预热，到通过各平台发起互动话题，从线下活动创意策划到联合集团各媒体同步跟进，从展示活动情况到不断设置分话题引导网民参与，从发布网友传唱视频到挖掘背后故事……有步骤、有节奏，将活动引向高潮。特别是“七一”前后，“为什么网友都在唱？”“大屏小屏联动在做什么？”“为什么网友如此热情？”等系列创意追问，更是助推话题热度不断走高。

　　“我想唱歌给党听”火爆全网！最终让我们记住的不是流量，而是流量背后带跟我们的美好和感动！在关注建党百年这场同题竞赛中，作为省级重点新闻网站，如何有效发声？如何引导舆论？大河网一直在积极探索。我们相信，在“内容为王”的创新道路上，只要我们积极挺进主战场，让正能量成为大流量，就能够凝聚共识，让网络空间充满向上向善的力量！